TY  - JOUR
TI  - Der Einsatz von Possessivpronomen in der Markenkommunikation
AB  - Vor allem beim Aufbau einer emotionalen Beziehung zwischen Marke und KonsumentInnen nehmen Pronomen eine wichtige Rolle ein. In diesem Beitrag analysieren wir das Potential des Einsatzes von Possessivpronomen in Slogans anhand ausgewählter Best-Practice Beispiele. Unter Berücksichtigung von Literatur zu psychologischem Besitz zeigen wir, dass der jeweilige Unternehmenskontext, die Art und Weise wie Pronomen eingesetzt werden können beeinflusst und dass sich ein sinnvoller Einsatz auf mehr als eine Marke beziehen kann.
DO  - na
SP  - 25
EP  - 32
PY  - 2017-01-01
JO  - transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement
AU  - Spicko, Gerlinde 
AU  - Kamleitner, Bernadette 
ER -