Quotation Kamleitner, Bernadette, Mengay, Till, Holub, Sandra. 2016. Die Macht der Situation: Situationelle, käuferspezifische Einflüsse auf die Markenwahl. Transfer. Werbeforschung & Praxis 62 (3), 20-35.


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Abstract

Jeder Einkauf verfolgt einen spezifischen Zweck und ist in eine spezifische soziale Situation (z.B., Einkauf mit anderen) eingebettet. Verwendungsanlässe und situative Faktoren variieren während des Einkaufs über Personen hinweg und dennoch wurde bisher vorwiegend die Person als zentrale Erklärungsvariable für die Wahl verschiedener Markenarten, Herstellermarken versus Handelsmarken, gewählt. In drei Studien beleuchten wir welchen Einfluss KonsumentInnen der Macht der Situation zuschreiben. Die Ergebnisse zeigen, dass sowohl die konkrete Situation während des Einkaufs als auch der antizipierte Verwendungsanlass deutlichen und demographisch robusten Einfluss auf die Präferenz zwischen Hersteller- und Handelsmarken nehmen. Folglich plädieren wir für eine Aufnahme der Situation als entscheidenden Prädiktor der Markenwahl und diskutieren die resultierenden theoretischen und praktischen Implikationen.

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Status of publication Published
Affiliation WU
Type of publication Journal article
Journal Transfer. Werbeforschung & Praxis
WU-Journal-Rating new MAR-D, STRAT-D
Language German
Title Die Macht der Situation: Situationelle, käuferspezifische Einflüsse auf die Markenwahl
Volume 62
Number 3
Year 2016
Page from 20
Page to 35
Reviewed? Y
DOI n.a.

Associations

People
Kamleitner, Bernadette (Details)
Mengay, Till (Former researcher)
Holub, Sandra (Former researcher)
Organization
Marketing and Consumer Research IN (Details)
Competence Center for Sustainability Transformation and Responsibility WE (Details)
Research areas (ÖSTAT Classification 'Statistik Austria')
5320 Marketing (Details)
5321 Market research (Details)
5338 Science of advertising (Details)
5511 Social psychology (Details)
5532 Applied psychology (Details)
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