Quotation Franke, Nikolaus. 1999. Das Image des Herstellers im Handel. Theoretische Konzeption eines allgemeinen Modells und kausalanalytische Überprüfung im Taschenbuchmarkt. Marketing ZFP Zeitschrift für Forschung und Praxis 19 (4): 209-219.


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Abstract

Vor dem Hintergrund wachsender Handelsmacht wird es für den Hersteller zunehmend wich-tig, neben dem Konsumenten auch den Handel in seine Marketingstrategie einzubeziehen. Die hierzu vorliegenden theoretischen Konzepte werden unter dem Begriff "vertikales Marketing" zusammengefaßt. Um die Wirkung von Marketingmaßnahmen des Herstellers in Bezug auf den Handel zu erfassen, schlägt der vorliegende Beitrag ein allgemeines Modell des Herstel-lerimage im Handel vor. Dieses wird aus der analogen Übertragung der Erkenntnisse der Imagetheorie und weiterer verhaltenstheoretischer Ansätze auf die Beziehung zwischen Her-steller und Handel entwickelt. Eine empirische Überprüfung des Modells erfolgt im Markt für Taschenbücher in Deutschland.

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Publication's profile

Status of publication Published
Affiliation WU
Type of publication Journal article
Journal Marketing. ZFP - Journal of Research and Management (früher: Zeitschrift für Forschung und Praxis (Marketing ZFP)
WU-Journal-Rating new MAR-C, STRAT-C
Language German
Title Das Image des Herstellers im Handel. Theoretische Konzeption eines allgemeinen Modells und kausalanalytische Überprüfung im Taschenbuchmarkt
Volume 19
Number 4
Year 1999
Page from 209
Page to 219
URL https://www.wu.ac.at/wuw/institutes/entrep/downloads/publikationen/dasimagedesherstellers.pdf

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Franke, Nikolaus (Details)
Organization
Institute for Entrepreneurship and Innovation IN (Details)
Research Institute for Family Business FI (Details)
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