Schweiger, Günter, Koppe, P., Kahr, P.. 1997. Wie verstehen und beurteilen Konsumentinnen und Konsumenten Marken und Handelsmarken? Wie wurde die Werbung für die Marke aufgenommen?. Bericht zu einer Studie des Ordinariats für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien, gefördert durch den Jubiläumsfonds der Österreichischen Nationalbank